Svanemærket og EU’s miljømærke Blomsten er ved at finde sig godt til rette på hylderne i danske supermarkeder. I 1998 var der i alt 46 miljømærkede produkter inden for de ni varegrupper: Køkkenruller, vaskepulver, rengøringsmidler, kaffefiltre, shampoo, sæbe, toiletpapir, lommetørklæder og opvaskemiddel. I 2002 var de 46 blevet til 253. Heraf er hele 245 produkter Svanemærkede. Tallene stammer fra en ny analyse, som AC Nielsen AIM har udført for det danske Miljømærkesekretariat.
- Vi har satset hårdt på at øge antallet af produkter med miljømærkelicens de seneste fem år. Det afspejler sig nu på dagligvaremarkedet, hvor der både er kommet nye typer af miljømærkede produkter til fx toiletrens og shampoo, og hvor der også er blevet flere miljømærkede produkter at vælge imellem indenfor kategorier som fx køkkenruller og toiletpapir. Samtidig handles miljømærkerne efterhånden i langt de fleste dagligvarebutikker fra Irma til Netto. Det er glædeligt, at forbrugerne har fået større valgmulighed, siger Lisbeth Engel Hansen, sekretariatschef i Miljømærkning Danmark.
Seksdobling af salg
Ét er flere produkter på hylderne. Noget andet er salgstallene. Totalt set er de miljømærkede produkters andel af den samlede omsætning indenfor varegrupperne i analysen steget fra to procent i 1998 til 12 procent i 2002.
- Salget er steget flot, selvom der selvfølgelig stadig er potentiale for at øge de miljømærkede dagligvarers andel af den samlede omsætning, siger Lisbeth Engel Hansen.
Sammenligner man fx omsætningen af Svanemærkede dagligvarer i Danmark og Norge, viser analysen, at det danske salg er noget bagud. Et eksempel er vaskepulver: 14 procent af den samlede omsætning af vaskepulver i Danmark i 2002 stammede fra Svanemærket vaskepulver. I Norge stod Svanemærket vaskepulver for hele 70 procent af den samlede omsætning. Det selvom Svanemærket vaskepulver fylder stort set lige meget på hylderne i Norge og Danmark.
- Det er slående, at miljømærkede dagligvarer generelt sælger bedre i Norge. Ifølge ACNielsen AIM er en af årsagerne, at der er cirka tre gange så mange forskellige produktnavne i de danske supermarkeder som i de norske, heriblandt også flere importvarer. Det vil sige, at de miljømærkede produkter skal konkurrere hårdere om pladsen i Danmark. Det har også indflydelse, at nogle af de store internationale brands som fx OMO vaskepulver er Svanemærket i Norge. Det er de desværre ikke i Danmark. Endelig tror jeg, at det spiller ind, at mange danske forbrugere er inkarnerede tilbudshandlere – selvom man er nok så miljø- og kvalitetsbevidst, går man sjældent af vejen for et godt slagtilbud, siger Lisbeth Engel Hansen.
Bedre markedsføring
Efter fem års fokus på at øge udbuddet sætter Miljømærkning Danmark nu flere kræfter ind på at styrke markedsføring og salg af miljømærkede produkter i Danmark.
- I år fokuserer vi på at styrke forbrugernes kendskab til EU’s miljømærke Blomsten med en fælles europæiske kampagne for blomstmærkede produkter, som løber af stabelen i uge 42. Men generelt skal vi sammen med licenshaverne og detailhandelen fokusere mere på at fortælle forbrugerne, hvad det egentlig er de køber, når de køber et miljømærket produkt, siger sekretariatschefen. Og fortsætter:
- Der er mange produkter, der kalder sig selv ”grønne” på den ene eller den anden måde, men Svane- og Blomstmærkede produkter er faktisk de eneste produkter, der garanteret er mere miljøvenlige hele vejen fra vugge til grav. Samtidig sikrer mærkerne at der er taget hensyn til sundheden. Endelig er det utrolig vigtigt, at vi får fortalt, at produkterne lever op til meget høje kvalitetskrav. Miljømærket vaskepulver skal vaske mindst ligeså godt som almindeligt vaskepulver.
Sekretariatslederen påpeger, at Miljømærkning Danmark er bedre rustet til at styrke markedsføringen, efter at sekretariatet for nylig er flyttet til Dansk Standard.
- Vi skal i højere grad samarbejde med licenshaverne om markedsføring af produkterne. Her er det en fordel for os, at vi nu kan trække på Dansk Standards kompetencer og netværk på dette område.
Kontakt: Sekretariatsleder Lisbeth Engel Hansen: 3996 6827
Analysen kan fås ved henvendelse til kommunikationskoordinator Tine Due Hansen, Miljømærkning Danmark, 3996 6813.
Analysen er gennemført af AC Nielsen AIM i efteråret 2003. Den dækker udviklingen i markedsandele 1998-2002 for ni varegrupper: vaskemidler, opvaskemidler, universalrengøringsmidler, toiletrens, kaffefiltre, køkkenruller, toiletpapir, papirlommetørklæder, shampoo, sæbe/bad og dusch.