Naturen kan frembringe svedlugt. Ergo kan naturen også forebygge svedlugt. Det er den enkle filosofi bag DO2-deodoranten, som Octopus efter et grundigt kig i krystalkuglen lancerede i 2001.
”Naturens egen deodorant”, som Octopus også kalder sit produkt, består af alunkrystaller i en sprayflaske, der fyldes med vand. Når den syrlige væske sprayes på kroppen, trækker hudens porer sig sammen, hvorved bakterievæksten bremses og svamp ikke kan dannes. DO2-deodoranten indeholder i modsætning til de fleste traditionelle deodoranter hverken parfume, sprit eller konserveringsmidler og er derfor skånsom mod kroppen og miljøet.
Svanen gør det slut med hokuspokus-fordomme
I 2004 blev kriterierne for svanemærkning af kosmetik vedtaget. Octopus så hurtigt mulighederne i det officielle miljømærke og gik entusiastisk i gang med at søge licens.
Det var netop muligheden for blåstempling, der fik Octopus til at slå ind på miljømærkebanen. At Svanen også garanterer kvaliteten er et vigtigt kapitel i historien om, hvorfor Octopus ser miljømærket som en fordel.
”Svanen er det blå stempel, der legitimerer vores produkt. Før blev vores deodorant nok lidt opfattet som et hokuspokus-produkt. Det undgår vi nu, fordi Svanen udover miljø og sundhed også handler om kvalitet. For at få svanemærket skal vi dokumentere, at produktet er effektivt og skånsomt på samme tid, og de tilbagemeldinger vi får fra forbrugerne er meget positive”, siger Philippe Rendemann.
Højere op på hylderne med Svanen
Octopus’ sortiment består udover spraydeodoranten DO2 også af en stickdeodorant og en foddeodorant. Virksomheden har licens til at svanemærke de to første produkter, og licensen til det tredje er på trapperne.
Octopus forventer, at svanemærket vil give deres produkter større gennemslagskraft på markedet – ikke bare over for forbrugerne, men også over for detailhandelen, der kommer først i fødekæden.
”De fleste forbrugere køber de varer de umiddelbart ser. Før vi fik svanemærket skulle man lede efter vores produkter på de nederste hylder i butikkerne. Vi var usynlige for de forbrugere, der ikke gik målrettet efter netop vores produkt. Man skulle kende os i forvejen. Med svanemærket kommer vi højere op på hylderne, fordi produktet opfattes som mere attraktivt og troværdigt. Vi falder så at sige nemmere i øjnene på langt flere forbrugere”, siger Philippe Rendemann.
Troværdig vejviser
En række miljø- og sundhedsskadelige stoffer må enten slet ikke forekomme eller kun forekomme i meget små mængder i kosmetiske produkter, hvis de skal kunne svanemærkes.
Konserveringsmidler, farve og parfumer kan tilsættes i begrænset omfang, hvis de overholder nogle skrappe krav. Svanemærket giver ifølge Octopus forbrugerne tryghed, fordi det garanterer, at kravene om miljø og sundhedshensyn er opfyldt.
”Svanemærket er en troværdig vejviser jeg kan gå efter, når jeg står ude i butikkerne og skal forholde mig til alle de forskellige budskaber. Som officielt miljømærke er Svanen et respekteret stempel jeg kan bruge til at finde frem til de produkter, der lever op til mine forventninger om både effektivitet og skånsomhed”, siger Philippe Rendemann.
Eksporteventyr med Svanen
Miljømærkning af kosmetiske produkter som deodoranter og solcreme åbner nyt land for producenterne. Der kan være store forretningsfordele ved at udnytte denne niche inden for en produktgruppe, der ikke kun er attraktiv for de forfængelige, men for flertallet af forbrugerne. Og det er ikke kun herhjemme, de miljø- og sundhedsbevidste forbrugere efterspørger skånsom kosmetik.
”At vores sortiment nu miljømærkes vil gavne salget i udlandet. Selvom Svanen er et nordisk miljømærke, vil de fx gerne have svanemærkede produkter i Frankrig”, siger Philippe Rendemann.
Den svanemærkede deodorant på salgskurs er altså ikke kun en historie fra den hjemlige andedam. Står det til Octopus fortsætter den som et rigtigt eksporteventyr.